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茶合村乡村改造案例,新型城镇化的标兵

时间:2019-06-25  来源:中国景观网  编辑:wangxiangyang  浏览:122次
随着乡村新型城镇化战略规划的全面推行,全国各地乡村基本建设拉开帷幕地进行。那么,千岛湖茶合村是怎样打造出“清净茶合”的乡村品牌,怎样一步步地鼓励游人重返童年时代、亲近乡村的呢?我们一起去看一下吧!

随着乡村新型城镇化战略规划的全面推行,全国各地乡村基本建设拉开帷幕地进行。那么,千岛湖茶合村是怎样打造出“清净茶合”的乡村品牌,怎样一步步地鼓励游人重返童年时代、亲近乡村的呢?我们一起去看一下吧!

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品牌战略有高度

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▲茶合村

茶合村位于淳安县威坪镇北部,靠近浙江省和安徽省的交界处,距离千岛湖镇1个半小时车程。茶合村风景秀丽,村前有成片田野,有一条溪流贯穿茶合村。茶合村盛产鱼与水果,茶叶。

从政策导向上看,近年来,国务院、浙江省、杭州市三级政府都出台了大量政策,支持发展全域旅游、农业观光旅游,茶合村进行美丽乡村改造、发展乡村旅游,符合国家政策导向。

从市场需求看,千岛湖每年有千万级的游客资源,有一半游客选择了乡村游,而且这一数字还有上升趋势。因此,茶合村的美丽乡村建设与发展乡村旅游集合,刚好迎合和市场需求。

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▲茶合村

从地方发展来看,茶合村整体景观整洁,青石板、青砖黛瓦等景观富有地方特色,民俗文化积淀深厚,历史古迹较多。打造美丽乡村、发展乡村旅游,符合地方的发展。

文化理念有温度

茶合村的品牌理念是围绕着“青净”展开的,品牌命名为“青净茶合”。青,是茶合村的自身特色,这里有青山、清溪、青石板…净,是消费需求和消费体验的结合。都市人群选择乡村游的主要出发点是亲近自然和享受宁静,茶合村的方腊洞、神仙洞等旅游资源,给人的感觉也是安静、静心的,茶合村的村庄风貌也非常干净。因此提炼出了“青净茶合”。

“青净茶合”寓意来茶合村,寻找清静的氛围;感受青净的景观风貌;亲近自然、亲近田园…

茶合村的景观以“童年”为主题的静心之旅,同样具有很强的感染力。

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▲童年的小卖部

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▲童年的斗鸡游戏

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▲童年的作业

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▲童年的放牛娃

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▲童年的滚铁环

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▲童年的糖葫芦

以亲子游群体为例,童年童趣,拉近了与孩子的距离感,受到众多众多小朋友的青睐。同时,滚铁环、采荷叶等嬉戏场景,也能够激起大人的回忆,引发成年人的触动和共鸣。因此,“青净茶合”品牌和童年主题,切合实际、符合需求,还带着温度,具有很强的品牌号召力。 

业态延伸有广度

乡村的业态规划,不是简单的吃饭住宿采摘游,考虑的业态要符合这个时代的消费者体验需求,找到差异化,对于农业来说,这个时代应该是一、二、三产融合发展的六级产业模式,最大限度的延伸产业链,提升产品的附加值。

村委和专家在规划茶合村的业态时,充分挖掘自身特色和旅游需求,形成了“茶合全季旅游”的格局。

青涩春意系列。三月采茶,游客在茶园体验采茶、制茶,感受农家手工茶的醇香。五月捞蝌蚪,游客可以在指定的田地中,体验捞蝌蚪,捞上来的蝌蚪还可以装在容器中带回家。

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亲享夏日系列。规划抓泥鳅、挖莲藕、听蛙鸣、垂钓、划船等特色农趣项目,吸引游客旅游体验。

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▲摸泥鳅

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▲浑水摸鱼

丰盛秋季系列。采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色项目,体验丰收的喜悦。

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▲挖番薯

另外,还规划有茶合市集、打造茶合特色民宿、引进特色咖啡馆等业态,满足游客的个性化需求,丰富体验内容。

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产品设计有态度

乡村的相关产品概念更需要有差异性,符合消费者的个性化选择需求。在物质大大丰裕的今天,消费者选择产品不仅仅是满足功能性需求,更多的是被产品的态度所吸引。这就要求在做产品形象设计的时候,具备一定差异化特性,跳出现有的竞争格局,要凸显自身最大的差异特色,从而赢得消费者青睐。

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▲茶合特产

茶合村拥有丰富的农特产品,但是一直没有统一的包装设计。打造茶合特色农特产品,形成差异化的包装风格和产品概念,势在必行。

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▲茶合美食“九大碗”

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▲茶合美食“九大碗”

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▲部分农产品包装

规划建设要适度

美丽乡村的规划区域,不一定是越大越好,而应该以创意点带整体面,把握适度的原则,充分考虑自身的人、财、物的资源匹配。如果单纯求大、求高端,超过自身承受范围,没有找到市场需求,就有可能造成资源的浪费与损失。

茶合村的美丽乡村改造,并没有遍地撒网、大拆大建,而是结合现有人、财、物、资源,科学规划,适度改造。

首先是以点成线,打造村内观光带。再者,本着“以旧修旧”的原则,保留老房子、老地基、石板路等景观,适度创意化改造。

之前某规划院为茶合做的规划:

一味把旧变新、推倒重建▼

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重新规划的部分方案▼

在改造过程中,充分结合茶合村特色,尽量利用当地现成的材料,如青石板、竹子等元素,既做出了本地特色,又节约了成本。

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▲本地竹子景观

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▲青石板路面

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▲闲置旧家具

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▲旧自行车

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▲旧水坛子

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▲本地的旧瓦片和木桩围栏

体验活动有热度

酒香还怕巷子深,再好的乡村也需要让消费者知道,所以乡村的传播很重要。如何让乡村有热度,如何引爆流量,体验活动是一种很好的形式。除了传统的农事体验、采摘类节庆活动,还可以开创思路,引进新元素,一定是以创意策略为爆点,有节过节,无节造节,形成一月一个小活动,一季度一个大活动,迅速吸引消费者的眼球,在短期内迅速传播,而且快速提升乡村的热度。

茶合村规划完成后,当地政府特地举办了“青净茶合”品牌发布会及乡村体验游节庆活动。活动吸引了大量江浙沪游客前来参观体验。

以节为媒,带动老百姓共同参与,盘活乡村经济。

同时,以节庆活动为爆点,后期持续传播,进一步扩大品牌影响力,真正让热度延续下去。

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