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滇农:鲜花网上销 助推销售转型

时间:2013-10-19  来源:中国经济网  编辑:  浏览:472次
枝装盒的红玫瑰香槟玫瑰价格标价.元,白玫瑰和粉玫瑰为.元…开销路助推农产销售转型电子商务不仅改变了城市中工业商品的生产与消费,同时也正悄然改变着中国的农村…在改善农民生活消费现状的同时,淘宝村还带动了当地其它产业的发展,并形成良性循环的商业生态…在价格上比传统线下渠道至少节省了半…
滇农:鲜花网上销 助推销售转型

滇农:鲜花网上销 助推销售转型

滇农:鲜花网上销 助推销售转型

日前首次发布的云南省互联网报告显示,截至去年12月底,云南省网民规模已达1321万人,其中,城镇人口910.5万人,占68.9%,乡村人口410.5万人,占31.1%。在所有网络应用中,云南省网民使用网络购物占到了32.1%,网络购物正成为人们的一种消费方式。

受青睐 冷链鲜花网上热销

今年7月,淘宝生态农业联合聚划算推出“汇聚云南,百万支鲜花独家示爱”专题活动,活动中所用玫瑰百合由云南省内3000多名花农精心挑选并进行包装。这些鲜花从花圃直接送到消费者手中,规避了传统鲜花销售中诸多可能影响花卉品质的中间环节。11枝装一盒的红玫瑰、香槟玫瑰价格标价89.9元,白玫瑰和粉玫瑰为49.9元。在价格上比传统线下渠道至少节省了一半。3天的预售活动鲜花预售量达到了3.5万份。

活动承办方锦苑花卉相关负责人表示,与传统的鲜花销售不同的是,本次活动的所有产品通过花卉全产业链的无缝对接,给全国180个城市的消费者带来与全球同步最新的花卉品种,最完善的保鲜和冷链物流配送服务。

云南作为全国花卉种植大省,借助互联网电商渠道销售谋求新的营销模式,加快传统农业向现代化农业转变速度,提高花卉产业的经济效益,促进农民增收致富,将是一种行之有效的模式。

开销路 助推农产销售转型

电子商务不仅改变了城市中工业商品的生产与消费,同时也正悄然改变着中国的农村。阿里研究中心日前发布中国“淘宝村”现状调研报告指出:截至2012年,淘宝网上正常经营的注册地在农村的网店数为163.26万个,其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个,经营农产品的网店超过26.06万个。

目前在国内已经发现了14个大型的“淘宝村”,仅这14个村子的淘宝店总数就超过1万家,年销售总额超过50亿元,拉动直接就业人数超过4万人。“淘宝村”对现代农村的发展和农民生活的改变起着显著的推动作用。在改善农民生活消费现状的同时,“淘宝村”还带动了当地其它产业的发展,并形成良性循环的商业生态。

谋发展 品牌营销呼之欲出

目前云南网上卖农产品的网商多是家庭或个人,很多是抱着试试看的态度或者感兴趣才在电商平台上开店,对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模,缺乏学习能力和创新能力。农产品电商要进一步发展,农民的认识和技术都有待提高。“不仅要掌握基本的网络技术,还要熟悉如电子条码、图像处理等。”专家表示,发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。

“如何在众多的竞争对手中脱颖而出,还得靠提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。”对此,专家建议:电商企业应搭建好平台,提高知名度、影响力,带动农产品销售。同时政府应加强基础设施建设、及时出台扶持政策对农民开展培训,增强农民把农产品“送上网”的技能。

业内专家表示,目前看来,云南电商不应该再着力于建设本企业的电子商务平台,而应依托优势电商平台,利用最新最有效率的网络工具,展示云南特色商品,提供本地化服务,这将是云南电商的生存之路。

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